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对国美企业销售的格力电器进行内外环境分析,只要求对其核心能力分析就...
内外环境分析包括（市场结构、战略群体分析、价值链分析、核心能力分析 PEST分析），只要求对核心能力分析。以相关统计数据、事实资料和案例为基础，尽量少用空乏的理论和思辨企业的能力是多层次的，有的起一般作用（一般能力），有的起核心作用（核心能力）。核心能力是企业获得竞争优势的源泉。
本文将以格力空调品牌案例入手，从品牌识别，品牌形象两个角度重点分析格力品牌存在的问题，并针对这些问题提出解决措施。 格力空调品牌介绍 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
其一企业自身形象，国美与格力空调之间的风波，曾经闹的相当轰动，从国美封杀格力，到格力自己创建销售模式，都与国美的扩张，野心与强势联系在一起，这无疑对企业形象具有很大的杀伤力。
二 、分析当前的营销环境状况 2010年，历来在家电领域唱主角的空调，得益于难逢的高温天气、持续奏效的国家政策，销售出现久违的大幅增长。业界普遍认为，2011年，空调销售将稳中有升，持续走高。据了解，鉴于乐观预期，各空调品牌纷纷调高了2011冷冻年的销售增幅。